Comment je me suis décidé à buzzer crescendo ?
Je me souviens d’une première approche de Buzz version light , alors que mon bilan de compétence se terminait et que nous étions arrivés , après avoir revus nos CV conformément aux bonnes pratiques, à l’étape Plan marketing . Le débat entamé ne fut pas sur le fond ( étude de son marché , secteur d’activité ,cible entreprises, supports de recrutement, job idéal …) ce qui reste logique .
Avec une expérience de carrossier , tout le monde peut comprendre que l’on ne cherche pas de suite un job en boulangerie à moins de vouloir changer complètement de métier après une formation !
Non, le débat fut sur la forme quand la consultante nous compara à des produits à remettre sur le marché déjà saturé. Mon premier réflexe fut de me demander si je n’étais pas périmé, de me regarder immédiatement dans la glace pour vérifier que mon packaging était attirant, que mon prix correspondait au prix du marché, que j’étais diffusé dans les grandes comme les petites surfaces ………la consultante ne me rassura pas et me dit « tu es un produit standard » « comment vas-tu faire pour être en tête de gondole, à hauteur des yeux ? « ….la question était lancée.
Après avoir consulté les sites spécialisés en conseil de toutes natures, comment faire un bon CV, une bonne lettre de motivation, comment réussir son entretien, quel comportement adopter avec les cabinets de recrutements, les 200 erreurs à ne pas commettre …….. J’avais déjà commencé ma recherche du job idéal plutôt en magasin traditionnel en tant que produit standard ,bien que me croyant spécifique. Après plusieurs opérations de dégustation , je n’étais toujours pas consommé.
Je décidais alors de démarrer ma buzzerie .
Ce fut ma première étape buzz
Je me suis inscrit dans une « centrale d’achat » pour produit en recherche d’un magasin . Persuadé qu’a plusieurs, même si l’on ne partage pas les mêmes rayons, certains à la culture, d’autres au frais, d’autres encore au hight tech, et même quelques uns au bricolage, on partage les mêmes problématiques .….. ca me garde au frais et m’aide à maintenir le lien avec les consoentrepreneurs.
Je me suis fabriqué mon site de Echomeur , avec de beau visuels, des descriptifs techniques, un manuel d’utilisation, voire même une garantie « satisfait ou remboursé » espérant un peu de trafic, des achats instantanés , des demandes de référencement……. j’avais oublié que les consorecruteurs n’ont pas le temps, qu’ils recoivent des promotions tous les jours, que je n’avais affiché aucun prix , aucune promotion, et que mes consoentrepreneurs ne passe pas leurs journées devant les vitrines.
J’ai aussi crée mon service bloginfos consommateurs, ou j’explique encore comment on m’utilise, ce qui se cache derrière le packging, quel sont mes caractéristiques, le détail complet de mon code barre ..en toute transparence .
Résultat : peu de trafic, quelques demandes de référencement sans suite, des consoentepreneurs difficiles à attirer, des consorecruteurs difficiles à joindre, ….des mois qui filent .
Puis ce fut ma deuxième étape buzz
Je décidais alors de me créer un catalogue version papier imprimé en recto verso, pour faciliter la lecture, à plusieurs exemplaires et à destination de conso-entrepreneurs sélectionnés. Comme à la foire au vin je proposais de venir me découvrir à une soirée privée en avant première . J’avais chargé un homme en jaune de diffuser mes catalogues…a-t-il confondu boite aux lettres et poubelle de bureau….je ne le saurais jamais…..
Alors j’ai décidé de sortir du lot des invendus et de changer mon package en « package version informatique » , le logiciel « business & marketing « c’est la mode , et je me suis donc proposé en téléchargement par mail avec au choix une version téléchargement immédiate à un prix promotionnel et une version en boite plus complète. Le service clients n’a pas été débordé !
Aujourd’hui c’est ma troisième étape buzz
J’ai crée un nouveau catalogue plus markété, plus simple en 3 volets, avec tout les détails : comment j’ai été fabriqué, quels sont les process pour ne pas casser la chaine de l’expérience, comment m’a-t-on déjà utilisé , et avec pour le coté environnement, comment peut on me retraiter . Un achat utile quoi ! La diffusion à des cibles de consoentrepreneurs est en cours . (par moi-même)
Puis ce sera ma quatrième étape buzz déjà en cours
Une publicité visible de la route sur des axes fréquentés, une image du produit avec une accroche choc ….sponsorisée je l’espère par une agence de communication . Si si, je le ferais !
Puis ce sera ma cinquième étape buzz
Avec aussi ma version video du produit , plutôt du syle Stivostin, ou Werth , de bon goût et si possible interplanétaire, j’attends l’idée de génie pour éviter le plagia .
Ou commence le buzz ou fini le personal branding ? Jusqu’où aller et éviter de se faire buzzer ?
Le vrai et le seul buzz pour moi qui peut être dangereux, passe par le canal internet et se réduit à des videos diffusées à l’échelle nationale…..mondiale .
Chacun sa stratégie , chacun son buzz .
Tenue vestimentaire, langage, carte de visite, CV , plaquette, site internet , blog, …..c’est déjà du buzz tranquillou , avec l’objectif de se faire remarquer .
D’une manière générale le buzz doit être avant tout de bon gout , coller à la personnalité du buzzer , s’adresser à ses cibles privilégiées , être déclenché au moment choisi par chacun en fonction de l’état d’avancement de son projet , de ses résultats. Il peut être local, régional, …..
Vous pouvez aussi griller un feu rouge, doubler dans la file d’attente à la boulangerie, arriver en retard à une inauguration, emboutir le voiture du DRH de la société zorglub, c’est déjà du buzz….
Enfin si l’objectif du buzz c’est d’être bruyant , je le suis déjà pour ma femme, je voudrais l’être un peu plus pour les consoentrepreneurs
Grosse buzz
J'vais peut être revenir au CV classique....mais j'aurais essayé !!
me servant d’accroche pour interpeller le lecteur sur ma situation de demandeur d’emploi. Armé de courage j’ai donc « arrosé » les trois wagons du TGV avant de retourner tranquillement à ma place en seconde.
